Ocena tego, czy Twoja strona spełnia wymagania optymalizacyjne, nie będzie możliwa bez szczegółowego audytu SEO. Jest oczywiście kilka rodzajów audytów, np. UX lub SXO. Ten ostatni jest najbardziej obszerny i kosztowny, ale jednocześnie zawiera w sobie najwięcej danych, które pozwolą zastosować nie tylko optymalizację strony pod SEO, ale także dostosować ją pod oczekiwania odbiorców i zasady użyteczności. Jednak audyt SEO to podstawa wszelkich późniejszych działań Zawierają się w nim: kompleksowa analiza serwisu i porady oraz wskazówki od specjalistów. Dzięki audytowi zbadasz to, czy Twoja strona WWW jest zoptymalizowana zgodnie z zaleceniami Google. Poznasz słabe punkty Twojej witryny i dowiesz się, które elementy wymagają natychmiastowych działań optymalizacyjnych. Mając konkretne dane, będziesz mógł zaplanować kolejne kroki, które doprowadzą Cię na szczyt listy wyników wyszukiwania. Przed dokonaniem audytu dowiedz się, co dokładnie będzie przez niego badane. Możesz zdecydować się na kompleksowy audyt SEO w celu optymalizacji strony i zwiększenia jej potencjału, ale też wybrać jedną z opcji:
● Audyt elementów on-site – to analiza m.in. struktury strony, meta tagów, poprawności linkowania wewnętrznego, sposobu tworzenia adresów URL, przejrzystości kodu, optymalizacji grafik.
● Audyt elementów off-site – uwzględnia m.in. strukturę profilu linków zewnętrznych kierujących użytkownika do witryny.
Wraz z wynikami audytu otrzymasz wskazówki dotyczące tych obszarów, w których optymalizację SEO warto przeprowadzić w pierwszej kolejności. Wykorzystaj te porady i przygotuj solidny fundament do dalszych działań związanych z pozycjonowaniem strony internetowej. Możesz też przeprowadzić audyt na własną rękę. Jednak bez dostępu do specjalistycznych narzędzi, będziesz musiał ograniczyć się wyłącznie do absolutnych podstaw, których wdrożenie pomoże Ci w zadbaniu o lepsze pozycje, ale nie da spektakularnych efektów. Najlepsze działania zawsze będą opierały się na wiedzy eksperckiej.
O pamiętać, planując optymalizację strony?
Skuteczność pozycjonowania nie jest uzależniona od szczęścia. Wzrost pozycji jest efektem starannie przemyślanej strategii, która powinna uwzględniać specyfikę konkretnej strony. Wszelkie wdrażane działania optymalizacyjne muszą polegać na bezpiecznych praktykach. Jedynie wówczas można mówić o efektywnej optymalizacji. Wprowadzanie działań optymalizacyjnych warto łączyć z pozycjonowaniem. Najskuteczniejszym sposobem jest początkowe naprawianie błędów krytycznych, a następnie rozłożenie działań pozycjonujących w czasie, na konkretne miesiące i wraz z nim poprawianie konkretnych elementów strony. Przykładowo, najpierw wprowadza się poprawki w przekierowaniach, zmienia się drzewo kategorii i tworzy nowe. Następnie wyszukuje się fraz na nowe podstrony i tworzy teksty pod SEO, a przy tym poprawia się czas ładowania witryny i wzmacnia ją likowaniem wewnętrznym, ale też zewnętrznym.
Podczas optymalizacji strony wybierz strategię pozycjonowania
Zaplanowanie skutecznej strategii pozycjonowania nie jest proste. Zanim będziesz mógł cieszyć się większą liczbą odwiedzin w witrynie, rosnącą rozpoznawalnością marki, przewagą nad konkurencją czy wzrostem konwersji, musisz określić, w którym kierunku będziesz podążać w procesie pozycjonowania i optymalizacji strony WWW. Dobór odpowiednich działań w zakresie strategii pozycjonowania będzie zależał od tego, jaki rodzaj działalności prowadzisz. Jeżeli działasz w branży e-commerce i masz własny sklep internetowy, to prawdopodobnie zależy Ci na pozyskiwaniu klientów z całej Polski. W takim przypadku optymalnym wyborem będzie pozycjonowanie sklepu internetowego na frazy ogólne, bez powiązania z lokalizacją. Gdy świadczysz usługi w konkretnym mieście lub jesteś właścicielem sklepu stacjonarnego, to pewnie chcesz dotrzeć do klientów z określonego obszaru. Wówczas zdecyduj się na pozycjonowanie lokalne, zawężone do obszaru Twojej działalności. Strategię pozycjonowania warto ustalić na przynajmniej kilka miesięcy do przodu. Wtedy jest pewność, że pozycjonowanie będzie dotyczyło kolejnych elementów witryny i z każdym miesiącem zostanie ona jeszcze bardziej dopracowana.
Strategia będzie obejmowała różne rodzaje fraz kluczowych, dobieranie miejsc do linkowania, poprawianie technicznych aspektów witryny. Przykładowo, pierwszy miesiąc może obejmować audyt i stworzenie strategii. Kolejny będzie skupiał się na podstawach, czyli utworzeniu mapy strony, pliku roobot.txt, zadbaniu o przekierowania i połączeniu narzędzi analitycznych Google (na przykład GSC, GA). Następnie wprowadzane zostaną działania contentowe z wykorzystaniem fraz z konkretnego rodzaju i dbanie o linkowanie wewnętrzne, a później zewnętrzne. To tylko część czynności, jakie są ważne w procesie pozycjonowania.
Maj 2024
